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近日在深圳召开的第三届中国品牌价值管理论坛上，深康佳（000016）(股吧，行情，资讯)以运动高清为技术核心的整合行销案例荣获2007中国最佳品牌建设案例，成为唯一获得该奖的彩电品牌。
与会评委表示，家电产业链成熟而复杂，康佳不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向运动高清，更打通上下游的产业协同推进，显示国产彩电已探寻出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。
《奥运中国与平板电视白皮书》指出，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。在这一大背景下，深康佳推出运动高清为核心的奥运营销策略，并获得成功。仅国庆期间，康佳彩电总销售额就达4.87个亿，比2006年同期增长了63.12%。
配合以系统而灵活的推广手段，是康佳另一个重要的营销策略。通过与知名跨国广告公司合作，康佳不但大规模投入终端建设新的消费者沟通界面，还签约水上运动中心，使产品入驻国家奥林匹克体育中心，实现了运动高清的整体形象、从品牌到产品的全面输出。 |
