EVD的困兽之争

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EVD的困兽之争

作者：佚名文章来源：不详点击数：更新时间：2008-3-21

在全球下一代碟机标准的竞争以“蓝光”阵营的胜利告一段落后，中国的DVD产业开始面临着新一轮的专利枷锁。本土产业的生存空间在哪里？

　　3月17日，EVD阵营的主要内容投资商今典集团对外宣布，在获得好莱坞主要片商的支持后，EVD将在今年年底前进行全面的技术升级，其名称亦由EVD更名为HD-EVD。届时，HD-EVD影碟机的视频输出标准全部提升为1080p，达到与蓝光DVD影碟机的视频输出标准一样的水平。

　　据记者了解，新的HD-EVD播放器的价格只有1000元左右，显然EVD阵营在无力与蓝光进行全球范围竞争，也无法在国内市场与蓝光阵营争夺高端碟机市场的情况下，其已将目光瞄准蓝光暂时不愿涉足的低端高清碟机领域。

　　EVD自救

　　EVD阵营从2004年开始下一代高清碟机的拓展，而目前显然到了“最危险的时刻”。东芝上月宣布全面停产HD-DVD播放器，并为此付出近10亿美元的亏损。与此同时，获得决定性胜利的蓝光阵营开始率先将4999元的蓝光碟机带到中国市场，直接杀入EVD阵营的大本营。

　　与蓝光阵营相比，由今典集团苦撑至今的EVD联盟在很大程度上是一盘散沙，而且在技术上有着先天的劣势。

　　据介绍，简称为EVD的《高密度激光视盘系统技术规范》在2005年2月23日被信息产业部颁布为中国电子行业推荐性标准。不过，由于EVD影碟机的视频输出标准是720p(逐行扫描)和1080i(隔行扫描)，与蓝光阵营1920×1080p的全高清分辨率相比，EVD还徘徊在高清与标清之间。

　　此外，蓝光碟片的容量达到双面50G，而EVD碟片的容量最大也只有15G，这又是EVD的一大硬伤。

　　在这样的情况下，本土DVD产业要继续生存和发展，那就必须加入蓝光阵营，这就意味着中国几乎所有的主流厂商，继DVD时代深受3C、6C等专利联盟的专利费盘剥后，再次面临蓝光阵营的“专利盘剥”。

　　于是EVD阵营从今年3月开始展开了自救。今典集团董事长张宝全想到的方案就是对现有技术进行升级，在碟片物理容量上无法突破的情况下，购买国外的高清芯片让EVD变身为全高清的HD-EVD是其中较为可行的措施。

　　值得注意的是，升级后的HD-EVD价格只比EVD2提高了不到30%，每台1000元左右，而碟片价格在15元-30元。

　　有国产碟机厂商人士告诉记者，显然HD-EVD的相关产品要到年底才推出，但目前蓝光的价格依然在399美元以上，甚至在HD-DVD失败后还有所上调，如果价格1000元的HD-EVD推出市场，势必能够抢夺到部分市场份额。

　　片源难题

　　即便如此，留给EVD阵营的时间已经不多了。目前，不少台湾地区的碟机OEM商已开始加入到蓝光碟机的代工领域，而松下与大连华录合作的蓝光碟机也将在今年上半年面世。

　　更重要的是，在下一代播放器的价值链上，内容生产环节拥有较大的话语权，EVD阵营除了进行技术升级、降低价格外，还需要获得好莱坞片商的支持。

　　在东芝宣布放弃HD-DVD标准后，好莱坞几乎所有的电影公司都转投至蓝光阵营，EVD阵营未来面临着没有片源的危险。

　　为了挽救这一颓势，张宝全于3月10日悄然赴美，与好莱坞内容提供商进行洽谈，寻求支持。这被市场人士解读为EVD阵营的“困兽之争”。

　　张宝全告诉记者，“这次访美经过6天与好莱坞几家内容商进行相关论证，ＥＶＤ新的版权保护技术EVD Mark因采用软件加硬件方式建立版权保护系统，得到好莱坞内容商一致认可。”

　　据介绍，EVD Mark由EVD专有加密DSP芯片和类似于AACS版权保护管理软件构成，其对盗版的预防和撤销具有一定的优势。

　　张宝全表示，AACS版权保护管理体系仅对碟片内容的盗版和撤销进行控制，对碟机的非法生产无法控制。而EVD Mark不仅可以对碟片内容的盗版进行撤销和追踪，更增加了防止硬件非法生产的技术，即没有经过合法授权的碟机厂商，生产出来的HD-EVD碟机不能播放任何EVD碟片。

　　此外，EVD原来只有高清模拟输出，不符合欧美市场有关高清必须是“数字加密输出”的强制法律规范。为此，HD-EVD影碟机的输出将全部提升为具有数字加密输出功能的HDMI输出和DVI输出。

　　显然，通过这种方式EVD阵营获得了好莱坞片商的口头支持，然而蓝光阵营同样拥有完备的防盗版技术。此外，苹果、微软也还在加紧研发成熟的数字版权技术。在多种综合因素的考虑下，好莱坞片商能够给予EVD多大程度的支持还是一个未知数。

　　“中国现有3000多条DVD生产线可以不花一分钱即可全部转为HD-EVD产能，如果上马蓝光则需要彻底改变和重新投入，在吸引中国厂商进入方面我们有优势。”张宝全说。

　　张宝全还表示，EVD没想在全球范围与蓝光竞争，只是希望在中国市场的中低端市场与蓝光争夺市场份额。

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