曾经有位自主品牌车企的营销老总问记者，面对即将举行的北京奥运会，怎样做些“沾光”的事？我很佩服这位老总能有这样的想法，但毕竟大众赞助奥运在几年前就定下了，而几年前自主品牌还刚刚起步。那么今天自主品牌已经有了赞助奥运的愿望，不过与合资品牌还有哪些差距呢？我们与世界级的车企除了例如技术等硬件上的差距外，更多地还体现在如营销、推介等软实力上。
在这方面大众特别是一汽–大众旗下的奥迪，为自主品牌则上了一堂理论与实践相结合的“车企奥运推介示范课”。
截止3月31日，北京2008年奥运会正式高级用车提供商一汽-大众奥迪品牌以“全情进取•为奥运而动”为主题，发布了奥迪奥林匹克计划第三阶段的一系列新举措，综观奥迪的整个奥运推介活动，步步为营、环环相扣，应该可以算作车企奥运推介的经典案例之一了。
整个奥迪借力奥运推介活动被命名为奥林匹克计划，这个计划共分为三个阶段：
在第一阶段中，奥迪分别启动了奥林匹克计划启动仪式、第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选及展播、中国爱乐乐团一汽-大众工厂音乐会、 “奥迪• 2007巴萨中国行”迎奥运倒计时一周年等系列活动；进入第二阶段，奥迪启动绿色奥运计划仪式暨奥迪科技日活动、参加“米其林2007必比登挑战赛”、A6L 2.8FSI奥迪最新绿色高效车型广州车展上市、全程支持“迎绿色奥运——重走中国西北角”大型采访行动、奥迪绿色奥运公益广告央视展播、奥迪“绿色驾驶•菁英训练营”网络宣传及招募和助阵北京2008年奥运会志愿者之歌“我是明星”音乐电视首映式等活动；而即将开始的第三阶段奥迪将紧密围绕 “绿色、科技、人文”三大理念，以顶尖的产品、尊贵的服务，以及用户、公众参与的公益和体验活动全情助力奥运会的成功举办。这其中包括2008年奥迪奥林匹克计划发布会、奥迪“绿色驾驶•菁英训练营”在全国启航、奥迪奥运贵宾服务计划付诸实施、奥迪——奥林匹克倒计时100天品牌体验活动、一汽-大众奥迪销售事业部护航奥运圣火攀登珠峰 、“第四届北京奥运会歌曲征集活动”结果揭晓、携手CCTV《荣誉殿堂》探寻冠军背后故事、奥迪经销商展厅升级及“奥运角”建设完毕等等活动，除此以外，消费者还可以在奥迪全国86个城市134家经销店中的奥运角购买到奥迪为奥运会特别设计的奥运特许商品。奥迪还将携手“杨澜访谈录”2008奥运全系栏目“奥迪东方看奥运”，与全国观众一起分享奥运的历史和北京2008年奥运会的辉煌。
所有这些几乎囊括了一个汽车企业有关奥运宣传的方方面面，绝对称得上是一部车企奥运推介的教科书。而宣传的效果也很不错，在奥运年的前2个月，奥迪共售出19,188辆，同比增长23％，延续强劲增长势头，真正形成了“五环”推着“四环”跑的局面。
其实这堂课受启示的还不光是自主品牌车企，对中国其他行业也应该说有一定的示范作用，至少不应再出现数生肖数得让人以为电视机出了毛病的荒唐广告了。比如电视广告中的羊、羊、羊……
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