布加迪亮相北京车展　给国人带来什么启发？

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作者：佚名文章来源：不详点击数：更新时间：2008-5-7

随着中国经济的快速发展，奢侈品在中国也在近年来受到全世界的奢侈品牌关注，显然中国是奢侈品的巨大市场！说到奢侈品，肯定离不开名表名车，拥有名表名车那就是品味和成功的象征，拥有几十万甚至上百万的手表在中国也是大有人在的！当然值得一提的是汽车，汽车消费已经是大多数家庭的所能接受的了，豪华车在中国的市场也是潜力巨大的。可以看出众多知名奢侈品牌都来自美国，日本，欧洲等发达国家，这些品牌不断的进入中国市场，我们是否想一下，中国的奢侈品行业机会在哪里?

　　今年的北京国际车展更是首次迎来了全世界知名顶级跑车品牌——布加迪，据最新报道此款布加迪威龙的售价将高达2500万人民币！在此之前中国任何一个车展都没有展示过的，与四年前只有少数几家国际汽车厂将北京车展作为全球最高规格的车展相比，此次北京车展几乎全球所有汽车跨国公司都将其视为全球最顶级车展！尤其是本次车展布加迪的到来以及法拉利，保时捷，世爵等都有新品的展出，是否意味着中国奢侈品消费已经达到了比拼时代了！那么随之而来的顶级奢侈外国品牌入侵中国，特别是中国尚未成熟的汽车行业能从中学到点什么吗？中国本土的品牌也能成为奢侈品吗？

　　其实在中国，奢侈品一直是很热的，几百万的豪华车在广浙沪一带都是随处可见的！可想而知奢侈品在中国的欢迎程度，加上中国的经济持续稳定增长，这才造就了全球众多知名奢华品牌对中国市场的信心！所谓奢侈品，可以理解成是非日常需要，且价格又昂贵的物品！超出常人的消费范围，比如法拉利，百达翡丽等品牌都可以算是奢侈品。奢侈品牌之所以能够成为顶级品牌，不在于其产品的使用价值，而在于它的精神、文化层画的价值，要给它的消费对像以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。我想这些都能给中国企业有所启示！中国企业应该把目光和思维发散开，有无数的领域可以大有作为。正是如此：中国的奢侈品市场，是一座未开户的金山。那么作为在技术和传统上有很多差异的中国汽车品牌如何去开辟这座宝贵的金山呢？我想提5个建议给中国汽车品牌.

　　第一：技术

　　好的产品当然离不开顶尖技术，奥迪，宝马这些知名品牌的成功，离不开他们旗下的某种全球独一无二的技术，中国汽车行业必须先发制人，努力研究出世界上独一无二的技术，才能有所突破！谁能在行业里打造出新颖且独一无二的技术来，才会有领先的优势！谁才能成为奢侈品牌的候选品牌！

　　第二：文化

　　在高档奢侈品领域：“越是民族的越是世界的”。在老外眼里看来，中国的茅台酒、景德镇瓷器、苏州刺绣、中国唐装那就是奢侈品。近年成功的“水川坊”、“山金集团的‘99999’极品黄金”就是其中的代表。不同的文明，造就不同的消费理念。那么中国汽车的文化在哪里？值得人们去商榷！也许中国汽车行业老总们应该想想如何打造中国汽车的文化了！

　　第三：杂交

　　杂交生创意。杂交创市场，奢侈品牌的主要运营能力其实就是创新的能力。比如，将我国丝绸和刺绣这些独有的原材料和工艺，杂交国际时尚，邀请国际知名的设计大师进行服饰设计，让款式与米兰和巴黎的潮流同步，就会创造一个全新的奢侈品牌。也许这点我们汽车行业做的稍微要好些，但是目前看来中国汽车行业还是以模仿为主，根本问题还是没有得到解决，所以才短期内是很难达到这种境界的，也许踏实走好每一步也是成为奢侈品牌的基础！

　　第四：时尚＋国际化

　　说到这点，我们肯定就会想到本次北京车展上的国产自主概念车，时尚和国际，我想仅从表面上来看是达到了，就是不知道这个时尚和国际化表现的是在外还是内外兼顾了！这点还是值得去学国外的优秀品牌！

　　第五：“拿来主义”

　　收购国外奢侈名牌，打入国际市场。这是通向奢侈品品牌的一条路子。通过资本手段并购国际性的奢侈品牌。中国香港的潘迪生家族就是用这种方法拥有老牌的打火机品牌S．T．DuponL的。说到并购，大家也许就想到塔塔收购捷豹和路虎了，尽管中国汽车行业的资本还是强大的，但是如果有资本去并购一些奢华品牌的话，个人认为对中国汽车品牌在世界的知名度还是有大大提高的！

　　其实中同并不缺少本土奢侈产品，中同本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因。做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，这些都很有可能成为中国和奢侈品品牌的符号，就看我们中国汽车行业的老大们，有没有创新的思维和现代营销方法了！

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